Shotgun marketing in crisistijd: een riskante marketingstrategie
Shotgun marketing in crisistijd is een marketingstrategie die met zorg moet worden overwogen. Het lijkt verleidelijk om in tijden van onzekerheid je boodschap zo breed mogelijk te verspreiden zoals veel zzp’ers, startups, scale-ups, mkb-bedrijven en grote bedrijven o.a. op advies van tricksters en andere false experts blijven doen, maar er zijn enkele belangrijke punten om in gedachten te houden:
Waarom shotgun marketing in crisistijd risicovol kan zijn:
- Verminderde koopkracht: Klanten hebben in crisistijden vaak minder geld te besteden. Een brede campagne kan dus leiden tot verspilling van budget.
- Veranderende behoeften: De behoeften en prioriteiten van verschillende groepen klanten kunnen drastisch veranderen tijdens een crisis. Een boodschap die voorheen aansloeg, kan nu irrelevant zijn.
- Vertrouwenscrisis: Klanten kunnen tijdens een crisis wantrouwiger worden. Een generieke boodschap kan als ongevoelig of opportunistisch overkomen.
- Concurrentie: Veel bedrijven proberen dezelfde ‘red ocean’ bedrijfsstrategie en dus ‘red ocean’ marketingstrategie toe te passen, waardoor jouw boodschap kan verdwijnen in de massa.
Wanneer kan shotgun marketing wel werken?
Er zijn echter ook situaties waarin shotgun marketing in crisistijd wel effectief kan zijn:
- Noodzakelijke diensten & producten: Als je een dienst of product aanbiedt die essentieel is in een crisis (bijvoorbeeld voedsel, medicijnen of hygiëneproducten), kan een brede campagne helpen om je bereik te vergroten.
- Snelle communicatie: Bij een crisis is het belangrijk om snel te communiceren. Een shotgun marketing aanpak kan helpen om je boodschap snel te verspreiden.
- Steunbetuigingen: Als je met je bedrijf of als ambtenaar in een overheidsinstelling betrokken wilt zijn of moet zijn bij hulpverlening, kan een brede campagne helpen om je steun te betuigen.
Lees ook: Wat is multimodale generatieve AI?, Wat is het AI-bedrijfsmodel canvas? & Maak nu een videoafspraak met Tony
Alternatieven voor shotgun marketing in crisistijd
- Relatiemarketing: Blijf in contact met je bestaande klanten en bouw aan sterke positieve en gezonde relaties door het verschil voor die mensen te maken.
- Nichemarketing: Richt je je op een zeer specifieke groep mensen, met unieke behoeften en wensen die Richt je op specifieke doelgroepen die jouw relevante kennis en ervaring en dus jouw oplossingen, jouw specifieke producten of diensten echt nodig hebben.
- Targeted marketing: Deel je ‘markt’ op in verschillende segmenten op basis van demografische gegevens (leeftijd, geslacht, inkomen), geografische locatie, psychografische kenmerken (interesses, levensstijl) en gedrag (koopgewoontes).
- Contentmarketing: Creëer waardevolle content die de zorgen van de mensen in jouw doelgroep snel en concreet oplossen. Generatieve AI kan je daar prima bij helpen.
- Social listening: Luister naar wat mensen uit jouw specifieke doelgroep, jouw online niche, jouw ‘digital blue ocean’ , zeggen en wat zij nodig hebben en pas je oplossingen en dus je marketingboodschap daarop aan.
Conclusie
Hoewel shotgun marketing een eenvoudige en goedkope manier lijkt om een groot publiek te bereiken inclusief op sociale media platforms als LinkedIn, is het niet de meest effectieve marketingstrategie in crisistijd. Integendeel, het is een riskante marketingstrategie.
Door je te richten op mensen in bepaalde online niches waar jij relevant voor kunt zijn met een uitgekiende ‘digital blue ocean marketing strategy’ op basis van relatiemarketing, nichemarketing en contentmarketing , kun je je marketinginspanningen beter richten en sneller en goedkoper een hoger rendement behalen.
En wat nog veel belangrijker is: deze crises overleven met een goed en realistisch overlevingsplan. Generatieve AI kan daar een grote rol bijspelen inclusief vormen van AI-kunst als je slim bent.
Neem contact op.
Meer weten hoe jij en mensen in jouw organisatie snel kunt leren om de juiste digital blue ocean business strategy en de juiste digital blue ocean marketing strategy te bepalen en uit te voeren. En de beste AI-toepassingen tbv generatieve AI in te zetten, stuur me dan een app via WhatsApp op 06-3487806. Dan spreken we direct af. Je kunt hieronder ook een email sturen, dan nemen we direct contact op voor een gratis intake:
Later.
Tony de Bree
